成功行銷台灣會議展覽產業 (M.I.C.E.)

台灣會議展覽產業形象再出發

會議展覽產業(簡稱M.I.C.E.)， 在我國屬新興產業的萌芽階段，然而，在歐美各國卻已存在了至少一百多年，近一、二十年來更極具發展潛力。會展產業是結合貿易、交通、金融、旅遊等多項相關 產業之「火車頭型服務業」，不僅可促進對外貿易，更可帶動旅館、餐飲、運輸、零售、印刷、娛樂、廣告、設計裝潢，以及其他周邊相關產業成長，具有高附加價 值、高成長潛力、高創新效益。根據國際展覽聯盟（Union of International Fairs）的研究，會議展覽產業對舉辦會展城市所帶來的週邊經濟效益，各國多以會展直接收益之八至十倍計算，被認為具有相當可觀的商業價值，然而會展所 產生的無形經濟效益，更是遠遠超過實質經濟效益表現。

故此，經濟部國貿局將推動台灣會展產業列為重點工作，期能整合台灣會展產業資源，重新打造台灣會展新氣象。這次，NCL與會展推廣國際行銷計畫執行單位台 灣源訊合作，透過NCL在品牌管理與行銷溝通的經驗，以專業調性重新規劃MEET TAIWAN品牌形象、溝通主題及一系列行銷工具。以專業而具一致性的品牌形象行銷，讓世界看見台灣會展優勢與能量。

COMPUTEX TAIPEI 2009國際宣傳影片

外貿協會與NCL再度合作COMPUTEX TAIPEI 2009國際宣傳影片

延續外貿協會與NCL於2007年共同規劃之台灣形象宣傳主軸"You'll find IT in Taiwan"，繼該系列多部台灣形象影片以及2008年的台北國際電腦展宣傳影片得到不錯的迴響，外貿協會今年再度與NCL合作2009年台北國際電腦 展宣傳影片。NCL這次構想利用不同五種感官的概念，包括　”See IT”, “Hear IT”, Touch IT”, “Buy IT” 及”Sell IT”。使得 IT 的概念不僅能延續，還能延伸使其強調買主在展場的體驗以及與產品的接觸並同時呈現買主與賣家的互動。由”買”跟”賣”代替味覺與嗅覺，表達國際電腦展的主 要目的。

專案團隊以微妙的幽默感提醒觀眾電腦展主要的功能是建立一個方便、愉快及成功的ICT採購平台。藉由影片，更帶出了” The World’s Leading ICT Procurement Platform”的訊息。使得觀眾可以了解台灣在IT產業的影響性。除此之外, 影片的呈現方式跳脫出以往宣傳影片的既定方式，NCL融合電腦展的特質- 具有現代、專業及動感活力，並且具體呈現五種感官的概念在當中，以一致的形象奠定台灣在IT產業的重要性。

光寶科技與NCL再度合作2009光寶創新獎活動紀實暨宣傳影片

繼2008年的成功合作之後，光寶科技本年度再次借重NCL的優勢及經驗，為光寶創新獎做完整呈現。 NCL在了解這次光寶創新獎的主要內容後，由導演 Chris Churcher 規劃出腳本，透過影片的方式，帶出這次競賽的主題及概念。影片透過訪談國際知名評審以及台灣業界先驅，並穿插各階段活動花絮，點出綠色環保的影響及其在設計上面如何可以廣泛地使用; 傳達綠色環保的重要性。

由光寶科技舉辦，全球華人最大的工業設計獎項 “光寶創新獎”，向來是華人設計最大盛事之一。 除了吸引兩岸三地的設計師參加，更邀請世界各地知名的設計師為評審，其中包括Red Dot設計 總裁，Prof。 Dr。 Peter Zec，iF國際設計論壇執行總監Ralph Wiegmann，日本IBM使用者體驗設計中心部長等專業人士更讓光寶創新獎多一份國際視野及水準。今年，光寶創新獎除了延續華人設計的精神之外，也與國際議題做結合，以綠色環保為主題。希望參賽者除了具備國際水準的設計能力之外，更能在環保上盡一份心力，並進而帶動這樣的影響力。

如您需要更進一步的資訊，請與NCL聯絡。

『台灣Powersports產業優勢研討會』在美舉行，推動台灣機車業行銷美國

由外貿協會委請NCL Media策劃執行之『2009台灣Powersports產業優勢研討會』於2009年美國摩托車產業盛事 – 美國摩托車國際展中辦理。研討會中不但由台灣各相關單位發表推介台灣品牌及機車產業之競爭優勢，更獲得美國摩托車相關產業之重要人物到場背書。此外，應本研討會邀請參與之台灣金蜂、光陽、三陽、環宇動力等4家台灣領導品牌業者，亦利用此機會與美國廠相進一步交流，建立在美發展之良好行銷通路體系。

「台灣 powersports產業優勢研討會」係於美國印第安納波里當地時間2009年2月14日下午3-6時舉行，首先由外貿協會以推廣台灣powersports產業為主軸，發表此活動之緣由，及執行「品牌台灣」專案之成果，爾後，由NCL Media行銷總監Michael Kovalio以同為國際人士之角度，深入在場聽眾之觀點，以共同之專業語言，簡報推廣台灣品牌之特色及特色，續由美方媒體群及台灣品牌業者作專題研討。會後，更安排聯誼交流餐會，總計超過60名美國業者參與。

透過健全之國際媒體關係網絡，本活動邀請到美國摩托車產業公會主席Tim Buche(President of Motorcycle Industry Council, Inc)積極參與本次研討會，針對台灣品牌行銷美國提出精闢的見解及建議，並邀請台灣品牌業者加入美國摩托車產業公會；另外，NCL Media亦邀請到美國資深媒體群包括V-Twin的主編Robin Hartfiel，美國發行量最大的ATV雜誌－Dirt Wheels Magazine主編Dennis Cox，Dealer News資深編輯－Guido Ebert及MRP總裁Joel Martin，分別就媒體觀點提出對台灣品牌的觀感，另深入剖析其未來之發展潛力。

此研討會的成功，不僅促使台灣機車業與美國業者良好互動及交流，亦帶動背後廣大的商機。

台灣金蜂TGB品牌於「品牌管理系統輔導成果發表會」展出輔導成果

台灣金蜂主要生產機車以及ATV沙灘車，並以自有品牌TGB於世界各地銷售。同時亦供應引擎和CVT(無段自動變速系統)等核心元件給Powersports(動力戶外運動)產業中的幾個國際知名品牌。產品主要以外銷為主，於歐洲有極佳的銷售成績。在法國，其400~500cc之ATV 產品於2007年間更為當地銷售量冠軍。有鑒於美國為Powersports最大的市場之一，TGB期望藉由本次外貿協會專案輔導之機會，除了建立品牌管理系統外，更能對於進一步拓展美國市場有明確的行銷方向設定。

NCL透過與TGB團隊深度的討論、研究美國動力戶外運動市場並訪談主要銷售地區的零售商，來界定TGB品牌契機所在，協助發展品牌策略並提供拓展美國市場之建議。NCL負責本專案的行銷總監Michael Kovalio本身即熱衷Powersports，更以他北美成長的經驗以及身為使用者的觀點來協助專案聚焦，於各階段提供建議與協助。

在過程中NCL協助TGB將現有的品牌形象整合規劃、界定清楚的元素，以更鮮明的品牌個性來貫徹於視覺溝通與行銷活動規劃。佈局美國市場的步驟與行銷策略亦為專案期間討論的重點。

TGB定位將以提供Powersports之中高階產品為主，並以一個重視家庭與朋友的形象來做區隔。在群體共享樂趣的形象下，更透過 “Play Different” 來強調自主以及自由性，每個人都能找到他獨特的方式來享受騎乘TGB產品的樂趣。

成功行銷台灣精品的幕後推手Peter Whitelam

全球化的觀點，才能打造出全球化的品牌！英商恩禧行銷總監Peter Whitelam華德嵐先生曾負責一手打造中華民國對外貿易發展協會所推動的「台灣精品」專案，也對台灣的產品與品牌規劃有長期的觀察與心得。
傳統台灣企業形象，僅僅侷限於OEM與ODM，並無自有品牌的策略。從過去的「生產製造基地」，台灣已經成功轉型為新科技產品的「設計研發中心」，台灣企業日益強化的研發與設計能力，俱備發展品牌的基本條件，不僅要走發展國際品牌之路，也有機會、有能力走向國際品牌之路。
藉由國際級品牌行銷大師訪台的機會，貿協委託長期與台灣各業主合作、在品牌形象行銷深耕多年的英商恩禧專訪國際級品牌行銷大師，讓大師們暢談對於台灣產品品牌推廣的看法。訪談中英商恩禧成功將台灣產品推展到國際市場的豐富業界經驗，也讓這些國際級品牌行銷大師們印象深刻，不約而同地對台灣業者強調：台灣是創新科技的發源地。台灣業者應該好好利用本身創新科技的優勢，持續不斷地推廣曝光自有品牌到國際市場上，品牌價值的建立會讓台灣業者個個都是下一個比爾蓋茲。名人簡介 華德嵐先生 Peter Whitelam擁有四十年跨國廣告經驗，服務過英航、福斯汽車、雀巢咖啡等客戶，同時獲得無數個世界級創意獎項的華德嵐先生，先後也服務過微軟的創始人比爾蓋茲先生、英特爾的前董事長安迪葛洛夫先生、惠普康柏的前董事長/總裁/執行長菲奧莉娜小姐。華德嵐先生亦曾受邀擔任台北麥肯廣告公司行銷市場策略總監一職，負責一手打造中華民國對外貿易發展協會所推動的「台灣精品」專案，並於台灣和海外市場推廣，其成效響譽國際，成功扭轉台灣產品的國際形象。 如您需要更進一步的資訊，請與NCL聯絡。

韓商SNP買下德國公司 顛覆買家對高科技零組件印象

SNP「韓商信安高新科技股份有限公司」為一家韓商獨資公司，主要生產加工LCD面板所需之基板玻璃，近年買下德國公司重新整合再出發。
面臨組織重整，產品線融合的SNP深深體驗品牌經營耗時且費力，每一次的改變對企業來說都是一大挑戰，若做的成功，能讓品牌再創高峰，但要是這一仗打得不漂亮，恐怕還會損及品牌原有的價值。因此挑選媒體夥伴時相當謹慎，最後決定與於科技產業有豐富製作經驗的NCL合作，透過訊息明確規畫與具流暢品牌個性的企業影片、資訊豐富的企業網站、以及業務推廣資料夾組合來強化品牌，凸顯SNP的國際化與多角化，讓客戶感受到成功蛻變的SNP。
NCL的國際製作人與導演兼具IT產業經驗及國際媒體經驗，因為結合這兩個產業的專業素養，在每一次的討論會議上，SNP與NCL團隊保持良好溝通品質，這點讓SNP管理階層放心與NCL合作，NCL國際製作人與導演全程負責執行此一專案，目的就是為確保各個行銷元素中都能傳達正確國際化觀點，及專業形象風格，雙方團隊良性互動之下更促成了優質的專案成效。專案主題：SNP品牌企業形象專案日期：2007挑　　戰：韓商和德商企業形象風格融合及重新建立新形象解決方案：企業形象影片、企業網站、業務推廣資料夾如您需要更進一步的資訊，請與NCL聯絡。