成功行銷台灣會議展覽產業 (M.I.C.E.)

台灣會議展覽產業形象再出發

會議展覽產業(簡稱M.I.C.E.)， 在我國屬新興產業的萌芽階段，然而，在歐美各國卻已存在了至少一百多年，近一、二十年來更極具發展潛力。會展產業是結合貿易、交通、金融、旅遊等多項相關 產業之「火車頭型服務業」，不僅可促進對外貿易，更可帶動旅館、餐飲、運輸、零售、印刷、娛樂、廣告、設計裝潢，以及其他周邊相關產業成長，具有高附加價 值、高成長潛力、高創新效益。根據國際展覽聯盟（Union of International Fairs）的研究，會議展覽產業對舉辦會展城市所帶來的週邊經濟效益，各國多以會展直接收益之八至十倍計算，被認為具有相當可觀的商業價值，然而會展所 產生的無形經濟效益，更是遠遠超過實質經濟效益表現。

故此，經濟部國貿局將推動台灣會展產業列為重點工作，期能整合台灣會展產業資源，重新打造台灣會展新氣象。這次，NCL與會展推廣國際行銷計畫執行單位台 灣源訊合作，透過NCL在品牌管理與行銷溝通的經驗，以專業調性重新規劃MEET TAIWAN品牌形象、溝通主題及一系列行銷工具。以專業而具一致性的品牌形象行銷，讓世界看見台灣會展優勢與能量。

COMPUTEX TAIPEI 2009國際宣傳影片

外貿協會與NCL再度合作COMPUTEX TAIPEI 2009國際宣傳影片

延續外貿協會與NCL於2007年共同規劃之台灣形象宣傳主軸"You'll find IT in Taiwan"，繼該系列多部台灣形象影片以及2008年的台北國際電腦展宣傳影片得到不錯的迴響，外貿協會今年再度與NCL合作2009年台北國際電腦 展宣傳影片。NCL這次構想利用不同五種感官的概念，包括　”See IT”, “Hear IT”, Touch IT”, “Buy IT” 及”Sell IT”。使得 IT 的概念不僅能延續，還能延伸使其強調買主在展場的體驗以及與產品的接觸並同時呈現買主與賣家的互動。由”買”跟”賣”代替味覺與嗅覺，表達國際電腦展的主 要目的。

專案團隊以微妙的幽默感提醒觀眾電腦展主要的功能是建立一個方便、愉快及成功的ICT採購平台。藉由影片，更帶出了” The World’s Leading ICT Procurement Platform”的訊息。使得觀眾可以了解台灣在IT產業的影響性。除此之外, 影片的呈現方式跳脫出以往宣傳影片的既定方式，NCL融合電腦展的特質- 具有現代、專業及動感活力，並且具體呈現五種感官的概念在當中，以一致的形象奠定台灣在IT產業的重要性。